Глянцевые медиа любят не только модные тренды, но и некоторые лингвистические приемы. Вслед за модными редакторами, которые регулярно составляют рейтинг актуальных вещей, мы сделали подборку из пяти любимых лингвистических «фишек» фэшн-журналистов. Разбираемся, из чего сделаны тексты о моде и красоте и что в них особенного.

1. Англицизмы

В глянцевых медиа чаще, чем в других, можно встретить слова, которые пришли из английского языка. Связано это прежде всего с тем, что речь в глянце часто об элементах одежды, а среди их названий немало заимствованных слов: боди, блейзер, кардиган. Но ещё чаще глянцевые медиа используют неоправданные англицизмы. Например, пишут ивент вместо события или мероприятия или стритстайл-хроники вместо хроник уличного стиля.

Вот ещё один пример: Фрэнк позировал в оранжевом пуховике одной из старейших в мире аутдор-марок Mammut. Здесь вместо аутдор-марки логичнее и понятнее было бы использовать словосочетание марка уличной одежды, но по какой-то причине авторы предпочитают слово иностранного происхождения.

Возможно, такой выбор обусловлен тем, что слова-англицизмы короче слов, которые давно прижились в русском языке. С другой стороны, заимствования часто более ёмко и точно описывают какое-либо явление из мира моды. Так, словосочетание стейтмент-аксессуары, которое в 2021 году прочно закрепилось в лексиконе всех, кто связан с модой, довольно трудно точно перевести на русский язык. Некоторые издания называют стейтмент-аксессуары украшениями с вызовом, но этот перевод всё равно не позволяет точно выразить лексическое значение термина. Именно поэтому англицизмы стали довольно частыми гостями, почти родными в текстах модных журналов.

2. Императив

Излюбленный морфологический приём глянца — конструкции с императивом. Так называется форма глагола, также известная как повелительное наклонение. Оно выражает приказ или просьбу совершить какое-либо действие. Императив часто встречается не только в самом тексте материала, но и в заголовках:

Фрэнк Оушен носит этот оранжевый пуховик уже много лет. Найдите себе такой же — яркий и вечный.

На этот случай у вас должен быть заготовлен универсальный наряд, который пригодится в вашем вечернем гардеробе еще не раз: платье c туфлями и миниатюрной сумкой.

Эта форма позволяет, опять же, сделать текст более ёмким, но при этом более эмоциональным. Кроме того, зачастую материалы глянцевых медиа полностью «завязаны» на рекламе, и императив позволяет побудить читателя купить ту или иную вещь, убедить, что ему просто необходим рекламируемый продукт.

3. Крылатые выражения и прецедентные тексты

Большое внимание в глянце, как и во многих других медиа, уделяют заголовкам. Ведь именно по заголовку читатель поймёт, будет он читать текст или пропустит его. Названия материалов в глянце всегда яркие и образные, авторы часто используют крылатые выражения, афоризмы и известные фразы из фильмов:

Взять и отменить: как рэперы и комики оказались под прицелом власти

Ушли в минус: в чём встречают морозы самые модные девушки инстаграма

И сбоку бантик

Эти средства выразительности тоже привлекают внимание читателя к тексту, делают его более просматриваемым и «продаваемым».

4. Риторические вопросы и восклицания

В создании ярких, броских и образных заголовков редакторам глянцевых медиа помогают и риторические восклицания и обращения:

За мной, читатель!

Вечеринка через 5 минут? Эти простые упражнения для лица заставят кожу сиять,

Захотелось насладиться снежными видами? Посмотрите эту подборку фильмов

Этот приём как бы «привязывает» аудиторию к тексту, выстраивает своеобразный диалог между читателем и автором. Риторические фигуры делают название «кликбейтным», побуждают заглянуть в материал и прочитать его до конца. Более того, риторические вопросы и восклицания добавляют тексту эмоциональности, «приподнимают» тон повествования и, соответственно, делают текст лёгким для восприятия.

5. Указательные местоимения

Кажется, больше, чем англицизмы, глянцевые медиа любят указательные местоимения этот и тот. С их помощью авторы создают «интригу» в заголовке, как, например, в этих случаях:

Сапоги этого молодого бренда обожают героиня Лили Коллинз, Кьяра Ферраньи и Алекс Ривьер.

Ещё немного, и эти «ведьминские» ботильоны KNWLS станут гиперпопулярным.

Авторы делают всё, чтобы люди, которые увидят заголовок, побыстрее захотели узнать: сапоги какого бренда, какие ботильоны, о чём вообще пойдёт речь в материале? Глянцевые журналы стараются вызвать любопытство, чтобы потом его удовлетворить.

Так что все лингвистические «фишки», которые делают глянец глянцем, направлены на то, чтобы создать интригу. Она иногда, кажется, важнее, чем модные тенденции, — позволяет сделать материал более читаемым и продаваемым, «зацепить» читателя и сподвигнуть его купить модную вещь.