В молодости нынешние бабушки и дедушки за праздничным столом читали поздравления в стихах. Их дети слали поздравительные открытки. Теперь они отправляют собственным детям и внукам картинки-поздравления. Дети и внуки тоже не отстают: шлют стикеры с «днём дня» и картинки с букетами цветов.

Ко дню рождения «‎Изборника» мы решили узнать, что и почему отправляем друг другу по праздникам. Разобраться в вопросе помогла доктор филологических наук, профессор Высшей школы экономики Мира Бергельсон. В тексте мы также использовали результаты опроса, в котором участвовали наши читатели и друзья проекта.

Почему отправляют картинки-поздравления

Все наши респонденты получают поздравительные картинки по праздникам. Чаще всего — от бабушек с дедушками (55%), родителей (50%) и друзей (50%). Самая распространённая тематика картинок — религиозные праздники (82,5%), затем идут государственные (80%) и личные (77,5%). (Респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма больше 100%. — Прим. «Изборника»).

А вот сами отправляют визуальные поздравления только 55% опрошенных. Картинки посылают в основном друзьям и старшим родственникам: родителям и бабушкам с дедушками. Поздравляют чаще всего с личными (100%) и государственными праздниками (66,7%).

С другой стороны, по мнению филолога, поздравить картинкой — это действительно очень лёгкий способ: «Вы сворачиваете сложные предложения, которые надо ещё набирать руками, выражать мысль, что на самом деле труд, до картинки. Выбрал подходящую и посылай, тем более что сейчас есть эмодзи, GIF-картинки, видео с музыкой. Это не сложнее, чем написать слова, но может быть интереснее».

Первая тенденция связана с коммуникативной лёгкостью, а вторая — с экономией усилий. Если бы поздравления-картинки были труднодоступны, их нужно было бы искать, люди не смогли бы экономить усилия. Кроме того, в современной интернет-коммуникации есть возможность выбрать яркие и разнообразные формы. Эта лёгкость выбора и подталкивает к поиску новых способов поздравлять.

«Другое дело, что может произойти девальвация слов, тоже связанная с экономией усилий», — говорит Мира Бергельсон. По её словам, может показаться, что просто написать уже не интересно, а сложно написать, вербализовать мысль — труд. А картинка задаёт ситуацию целиком, там не надо ничего вербализовывать самому.

Как показал наш опрос, люди готовы к труду вербализации: 67,5% респондентов предпочитают поздравлять словами. Текстовые поздравления чаще отправляют близким родственникам и друзьям. «Слова важнее картинки. Чем человек для меня важнее, тем больше вероятность, что я поздравлю его текстом», — поделился с нами один из опрошенных. Такое разделение: текст для близких — картинки для дальних знакомых, встречается в ответе каждого пятого респондента. Ещё два опрошенных считают, что лучше вообще не поздравлять, чем посылать картинки шапочным знакомым или приятелям, но по незначительному поводу.

Выбор (текст или картинка) может также зависеть от праздника, традиций переписки или эмоции, с которой отправитель посылает поздравление. Если адресат поздравления регулярно присылает картинки, респонденты предпочитают и отвечать картинками. С серьёзными и важными праздниками поздравляют словами, а картинкой — если поздравление формально или праздник ироничный (день мороженого или день сна). Картинки в шутку отправляют 15% опрошенных.

Как воспринимают поздравления-картинки

Чаще всего наши респонденты посылают поздравления-картинки друзьям, половина опрошенных делает это в шутку. Когда молодые люди видят поздравительную картинку, в 55% случаев они тоже относятся к ней с иронией. Участники опроса пишут:

Среди других эмоций встречаются досада и раздражение: из-за неуместности такого поздравления или того, что картинка занимает память телефона.

Но в общении со старшими родственниками «ироничная» молодёжь может отправлять картинки и серьёзно, «просто потому что для них это такая культура общения без всякой иронии». Формат поздравления будут подбирать под адресата: если у бабушки или дедушки кнопочный телефон, внуки пошлют текстовое поздравление, хотя привыкли поздравлять картинкой.

Всегда серьёзно к картинкам-поздравлениям относятся 17,5% опрошенных, ещё 10% воспринимают их нейтрально, как любое другое как поздравление.

Как в поздравлениях используют клише

Чаще всего наши респонденты замечают в поздравлениях конструкции с днём (79,5%) и поздравляю (51,3%). В собственных поздравлениях шаблонные фразы используют 56,8% опрошенных. Иногда это способ угодить старшим, иногда пишущий только структуру делает клишированной, а поздравление подбирает под адресата:

Мира Бергельсон считает, что фразы наподобие счастья, здоровья, успехов в работе и личной жизни смешны из-за своей шаблонности. Но то же самое можно желать совершенно искренне, и непросто придумать, как пожелать счастья оригинально. «Когда те же слова люди говорят лицом к лицу или за столом, поднимая бокал, — это такая атмосфера, когда банальности уместны», — говорит профессор. По её мнению, ироничный эффект возникает в интернет-коммуникации, когда люди «отделываются» картинками.

Интересно, что опрошенные не экономят силы на поиске картинок с поздравлениями: они, как правило, не пересылают те, что когда-то послали им. Как говорит Мира Бергельсон, в том, чтобы делиться поздравлениями, которые вам прислали другие люди, есть семантическое несоответствие.

«Мы поздравляем человека, потому что считаем, что событие в его жизни — день рождения, свадьба или защита диссертации — важны для нас, мы радуемся, ощущаем с адресатом поздравления какую-то связь. Чтобы это выразить, нам нужно найти что-то особенное, уникальное. Поэтому, если посылать поздравление другого человека, накладывать на личное отношение то, что сделали не вы, идея поздравления лишается смысла», — считает филолог.

Можно ли считать поздравительные картинки мемами

Больше половины опрошенных в равной степени обращают внимание на текст и картинку, когда получают поздравления. Ещё 27,5% фокусируются в основном на оформлении. Дизайн картинок не нравится 62,5% опрошенных: они считают его безвкусным.

Но аляповатость тоже может быть критерием выбора: как правило, респонденты выбирают наиболее нелепые картинки, когда отправляют поздравление иронично. А красивые картинки посылают всерьёз.

Странные картинки респонденты отправляют и в том случае, когда поздравляют с несуществующими праздниками. Как говорит Мира Бергельсон, возможность легко и здóрово коммуницировать всем со всеми лишает коммуникацию смысла. «Отправить картинку с надписью "с днём дня" — это способ послать какой-то сигнал, не сказав ничего. Ирония и сарказм — это признаки пост- и постпостмодернистских обществ. Всё высмеивается, всё не всерьёз и не может быть слишком простым», — говорит филолог.

Отправитель мысленно выдвигает гипотезу о состоянии адресата, предполагает, что то, что он пришлёт, будет смешно (а смех — это важно). И тогда странное поздравление — это аналог шутки при личном общении. По словам профессора, основу юмора во фразах типа «с днём дня» создаёт использование конструкции «‎с днём Х». Она будет смешной, если этот Х смешной и плохо сочетается с праздником.

С днём рождения, дорогие читатели! Пусть вам всегда будет с нами интересно ;)